户外飞扬下，国内鞋服企业纷繁霸占国外优质品牌资源，国外户外品牌也加速布局中国商场。近期排列五色碟，日本户外品牌Snow Peak上海前滩太古里店开设，引来浩荡户外爱重者打卡。可是，这家店却因“真假Snow Peak品牌店”堕入争议。

12月初，Snow Peak在中国斥地的合伙公司雪诺必克当然（北京）文化有限公司发布声明称，其领有Snow Peak统统品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，上述门店并未获取中国合伙公司的官方授权。

而这家门店是由国内衣饰品牌比音勒芬运营。对此，比音勒芬方面复兴南王人湾财社记者称，其仅代理Snow Peak的韩国线衣饰产物，公司一直在积极激动与Snow Peak总部的配合。涉事门店自开业来谈论情景邃密，处于闲居谈论状态。

比音勒芬运营门店被指未获Snow Peak中国授权

复兴称与韩司法东说念主配合仅代理衣饰产物

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Snow Peak官方微信号骄横，当今该品牌在上海前滩并未开设孤苦门店，仅有一家于本年10月开业的慢闪店。

而据天眼查公开信息，当今Snow Peak前滩太古里店对应的是东育路500弄1-9号W-L1-03和W-L2-02号商铺，由比音勒芬衣饰股份有限公司上海浦东新分袂公司运营。

Snow Peak前滩太古里店究竟是不是盗窟店？比音勒芬方面临此复兴南王人湾财社记者称，该门店是其与Snow Peak韩国公司进行配合开设，韩国配合方已对两边配合的情况发布声明。

关系声彰着示，Snow Peak韩国运营公司GAMSUNG集团从日本总部处获取授权，领有Snow Peak衣饰系列产物在韩国、中国的销售及坐褥许可。2023年，其与比音勒芬缔结配合合同，在上海前滩太古里开设中国首家Flagship Store（旗舰店）。

有业内东说念主士告诉南王人湾财社记者，不少户番邦外品牌在参加中国商场前，会交付代理渠说念商或经销商负责具体运营事宜。但受限于品牌知名度、对区域商场的纯属度等身分，国外品牌在精采运营中国业务的前期，仍会依赖代理经销商开拓商场。为作分袂，可能会在代理商品类别上有所分袂，也不免出现“真假官方”的情况。

在商品类别上，比音勒芬仅代理Snow Peak的韩国线衣饰产物。Snow Peak中国合伙公司则代理一起品类产物，包括露营装备、衣饰、生计用品、咖啡餐饮等。

Snow Peak声明中提到，官方品牌不合在太古里店购买的任何商品或做事等提供保证。那出现售后问题怎么办？对此，比音勒芬方面向南王人湾财社记者暗意，冷漠糜费者在购买门店究诘细目。

Snow Peak看好中国商场加速入场

比音勒芬称在积极激动与品牌总部配合

这一切还得从Snow Peak是如何进军中国商场提及。

Snow Peak是日本高端户外品牌，于1958年创立，在户外圈久负驰名。始终以来，Snow Peak一直以露营装备为主。直到诞生服装置景的第三代掌门东说念主山井梨沙接办后，2014年才初度推出服装支线，服装业务也成为除露营以外最收成的业务。当今，Snow Peak的业务限度已涵盖露营装备、营地、服装、餐饮及究诘等。

参加21世纪后，Snow Peak开动进一步入辖下手群众化彭胀。除了日本原土，韩国、中国台湾、好意思国、欧洲等地成为其进击商场。

在精采树立中国公司前，Snow Peak在中国区的业务主要由韩司法东说念主负责，中国商场并未得到系统性开发。

近三年，跟着国内户外热的兴起，Snow Peak在中国商场的销售额也在赶紧增长。外交平台上，一只Snow Peak钛杯成为不少户外新东说念主的首购装备之一。

Snow Peak也屡次暗意其对中国商场的看好。把柄Snow Peak财报，2022财年，包含中国商场在内的韩国商场销售额同比增幅达57.7%，成为公司增速最快的分部，而日本原土商场同比增幅仅为11.1%。

当相识到中国商场的增长后劲后，Snow Peak于2022年树立中国合伙公司，本来由韩司法东说念主掌捏的电商渠说念及统统中国业务，也王人会派遣给中国合伙公司。

南王人湾财社记者瞩目到，此前，Snow Peak的官方微信公众号及天猫旗舰店的认证主体均为Snow Peak Korea。如今，均已变更为中司法东说念主雪诺必克当然（北京）文化有限公司。

2023年以来，Snow Peak加速了其在中国商场的拓展手脚。2月，Snow Peak中国官方旗舰店精采开业。到12月底，Snow Peak在中国已运营有1家旗舰店（北京中关村旗舰店），13家线下门店，9家慢闪店，散布于北京、上海、宁波、杭州、郑州、丽江、哈尔滨等地。

按照蓄意，Snow Peak聚焦中国中产糜费群体，前期在一线及新一线城市开设线下零卖门店及营地步地。Snow Peak中国区总裁史洪恩表现，Snow Peak的中枢是轻财富模式，在中国会有一丝直营店，网络在一线城市，其他均为经销商店。比如苏州、杭州、成王人、重庆等地的糜费才调很强，且腹地经销商抵糜费者的喜适口得更透。

史洪恩还暗意，Snow Peak会在北京、上海开设地标性旗舰店，主打整合式体验。不久前，12月22日，北京中关村旗舰店开业。上海仅有两家慢闪店，旗舰店具体情况尚不解确。

而在宣传物料中，比音勒芬运营的Snow Peak上海前滩太古里店被表述为“中国首个城市体验中心”。届时，面临重合的产物线、行将开设的官方旗舰店，Snow Peak上海前滩太古里店又将如何自处？Snow Peak中国合伙公司发布公开声明是否意在“割席”？

南王人湾财社记者屡次筹商Snow Peak中国，为止发稿前，未有回复。比音勒芬方面复兴称，其运营的上海前滩太古里门店自开业来谈论情景邃密，处于闲居谈论状态。且公司一直在积极激动与Snow Peak总部的配合。不外，比音勒芬方面未表现具体协商情况。

关于比音勒芬而言，代理Snow Peak是其拓展户外品类的一次试水。本年三季报发布后，比音勒芬方面曾向南王人湾财社记者暗意，公司不雅察到国内户外通降衣饰商场向好，特别是高端商场，昔时会不竭看好与布局这一赛说念。

与栽种自有品牌比拟，代理已有较大知名度的国外品牌无疑更具性价比。且比音勒芬已于本年斥资7亿元自有资金收购CERRUTI 1881、KENT&CURWEN两大国际奢牌。

采写：南王人湾财社记者 方诗琪 实习生 田想

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