苹果公司股价6月30日收盘上涨2.3%，创下新高，首次收盘市值突破3万亿美元里程碑，也是美国首家市值突破3万亿美元的公司。

近日，星巴克公布了（NASDAQ：SBUK）2024财年第二季度事迹。2024财年第二季度（即2024年1月1日至3月31日），星巴克概述收入同比下落了1.80%至85.63亿好意思元，净利润同比下落了15.0%至7.72亿好意思元。在同店交往量下落6%和平均客单价增长2%的共同作用下，其同店销售额同比下落了4%。摈弃该季度闭幕，星巴克在大众领有38951家门店。

财报发出后次日，即5月1日，星巴克股价大跌，盘中跌幅最高向上17%，摈弃好意思东期间5月1日收盘，报74.40好意思元，下落15.88%，总市值为842.8亿好意思元，较前一个交昔时缩水了约159亿好意思元（约合东谈主民币1151.33亿元）。

好意思国商场同店客单价高潮4%

但交往量下落导致同店销售额下落3%

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星巴克的接洽板块可分为北好意思商场、海外商场以及渠谈斥地商场，其中，北好意思商场和海外商场是其最难题的收入起原。2024财年第二季度，星巴克北好意思商场收入与上一年同时基本执平，均为63.80亿好意思元，接洽利润同比下落了6%至11.48亿好意思元，接洽利润率同比下落1.10个百分点至18.0%。

针对北好意思商场收入未能已毕增长，星巴克指出，主如若其北好意思商场同店交往量下落7%，平均客单价增长4%，由此导致同店销售额下落3%。接洽利润率下落则是受到去杠杆化、门伴计工福利和工资的增多以及促销活动影响，部分影响被售价的进步和运营后果进步所对消。

在北好意思商场中，好意思国商场是其中最难题的构成部分。在2024财年第二季度，星巴克在好意思国已毕收入59.56亿好意思元，与上一年同时基本执平，在同店交往量同比下落7%和客单价高潮4%的共同作用下，同店销售额同比下落3%，摈弃该季度闭幕，星巴克在好意思国领有16600家门店。

在最新季度，星巴克在海外商场的收入则录得下落，其海外商场包含中国、日本、亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁好意思洲和加勒比地区等。2024财年第二季度，星巴克在海外商场的收入同比下落了5%至17.57亿好意思元，接洽利润同比下落了26%至2.34亿好意思元，接洽利润率同比下落了3.7个百分点至13.3%。

针对海外商场收入下滑，皇冠官方星巴克暗示，受到同店交往量和平均客单价均同比下落了3%影响，同店销售额同比下落了3%，此外，外币换算也带来了约5%的不利影响。接洽利润率下落则是受到促销活动增多以及销售组合变化、职工工资和福利增多影响，部分影响被部分区域的商场订价对消。

在财报中，星巴克CEO Laxman Narasimhan纳斯瀚直言，“在高度挑战的环境中，本季度的事迹并莫得反应出咱们品牌的力量、咱们的才气或将来的契机。”“它莫得达到咱们的生机。”

中国商场收入下落8%

称不参与价钱战但同店客单价探究6个季度下落

在星巴克的海外商场中，中国商场是其中难题的构成部分。

在探究4个季度录得正向增长后，2024财年第二季度，星巴克在中国收入再次出现下落，同比下落了8%至7.06亿好意思元，季度内净增门店数118家，门店总额增至7093家。行为对比，瑞幸咖啡在本年第一季度（1月1日-3月31日）的收入为62.81亿元东谈主民币，约合8.70亿好意思元，门店数增至18590家。

正本星巴克在中国的事迹自2023财年第二季度起有了明显回暖，2023财年第二季度至2024财年第一季度，星巴克中国的收入分辨同比增长了3%、51%、8%、18%。在2023年财年第三季度（即2023年4月3日至7月2日），星巴克中国的季度收入初度被瑞幸颠倒，那时两者之间的差距约0.3亿好意思元，不错看出，当今两者季度收入差距再次拉大。

在财报会议上，Laxman Narasimhan纳斯瀚暗示，中国的咖啡和茶商场正面对着浓烈的价钱竞争，“咱们选拔不参与其中。咱们是优质的品牌。”“咱们参加中国商场25年，在中国照旧确立了端到端的供应链。”“咖啡仍在中国有很大的发展空间，而于星巴克而言，重心仍然是高端商场。”

尽管星巴克一再重申其无心参与价钱战，不外在最新财报中，星巴克在中国的平均客单价又再次下落。2024财年第二季度，星巴克中国的同店交往量下落4%，平均客单价下落8%，同店销售额下落了11%。

事实上，自2023财年第一季度以来，星巴克中国的同店平均客单价就执续下滑，2023财第一季度、第二季度、第三季度、第四季度及2024财年第一季度，其同店的平均客单价分辨下落了1%、1%、1%、3%、9%。

除此以外，南皆湾财社记者堤防到，在电商平台上，星巴克中国还通过促销活动裁减单杯咖啡售价，推出了包括“108元/5杯”、“单杯咖啡21.9元”等活动，比较径直点单的均杯售价多在30元以上，明显要低廉不少。

采写：南皆·湾财社记者 詹丹晴皇冠体育